Okres wakacyjny jest najlepszym czasem na realizację projektów związanych z uruchamianiem sklepów internetowych. Tworzenie sklepów internetowych to wieloetapowe przedsięwzięcie, które po zrealizowaniu, wymaga jeszcze promocji w internecie. O ile stworzenie sklepu od podstaw może trwać około miesiąca, dwóch, o tyle pozycjonowanie sklepów jest już procesem kilku a nawet kilkunastomiesięcznym. Z danych statystycznych wynika, że najwięcej wydajemy w Sieci przed Świetami Bożego Narodzenia i na ten termin nowy sklep powinien już być przynajmniej częściowo wypromowany. Na samym początku warto sporządzić biznesplan obejmujący pierwszy rok działalności sklepu internetowego. Jest to ważne, ponieważ pierwsze kilka miesięcy będziemy zmuszeni do finansowania kampanii reklamowej AdWords, ponieważ na tym etapie pozycjonowania wyniki będą niezadowalające. Są branże, które wymagają nawet roku, aby sklep mógł pojawiać się w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania. Na zyski można liczyć dopiero w drugim roku działalności, gdyż pierwszy to bezustanne inwestycje. Na pewno dobrym rozwiązaniem jest podjęcie współpracy z porównywarkami cen, skąd wiele sklepów czerpie swój główny ruch. Podobnie z reklamą na branżowych portalach.
Do ustalania rankingu wyszukiwania, Google analizuje kilkadziesiąt zróżnicowanych danych, które składają się na określenie wartości strony i dopasowania do wysłanego zapytania. Chodzi o to, aby przedstawić użytkownikowi wyszukiwarki jak najlepiej dopasowany wynik do jego pytania. Jest to bardzo skomplikowane w sytuacji, gdy zapytanie jest bardzo ogólne i umieszczone na milionach podstron. Wyznaczanie kolejności stron znajdujących się w indeksie Google musi odbywać się zupełnie w tle, a nie dopiero w momencie wysłania zapytania. W przeciwnym razie, na wynik czekalibyśmy bardzo długo, a nie kilkadziesiąt milisekund. Analizowanie treści stron internetowych odbywa się 24 godziny na dobę poprzez tysiące botów przemierzających Internet. Efekty wprowadzonych zmian na stronie pojawiają się z dużym opóźnieniem w wyszukiwarce, gdyż tyle czasu trwa zmiana w indeksie Google. Dlatego też pozycjonowanie w Google wymaga cierpliwości i organizacji pracy na wiele miesięcy. Bardzo ważne jest odpowiednie tworzenie stron, zgodne z wytycznymi wyszukiwarki, aby pozycjonowanie w ogóle było widoczne. Projektowaniem stron internetowych zajmuje się agencja interaktywna, w której pracują specjaliści z poszczególnych wąskich branż usług internetowych. Tylko zgrany zespół pod kontrolą project managera może stworzyć w pełni profesjonalny serwis, który będzie działać bez względu na obciążenie, popularność i ilość zaimplementowanej treści. Ponieważ serwisy tworzy się raz, a promuje przez cały okres ich funkcjonowania niezwykle ważne jest, aby już na samym początku projektu były brane pod uwagę możliwości pozycjonowania i ewentualnych modyfikacji strony związanych ze zmianami algorytmu wyszukiwarki
O popełnianych błędach podczas projektowania strony internetowej można napisać książkę. Jednak efekt końcowy zależy od właściwego doboru specjalistów z branży internetowej.
Szczególnie ważna kwestia dotycząca projektowania stron www jest często pomijana podczas wstępnych ustaleń z klientem. Mianowicie, chodzi o poprawną optymalizację budowy strony w celu prawidłowego zaindeksowania zawartości. O ile w przypadku prostych stron firmowych, przypominających wizytówkę można na pewne sprawy przymknąć oko, o tyle w przypadku sklepów internetowych jest to szczególnie ważna sprawa, z którą firmy pozycjonujące borykają się już po fakcie. Tak się zwykle składa, że projektowanie stron i wstępne ustalenia leżą w gestii grafika bądź dyrektora kreatywnego, który kładzie nacisk na efekt i oryginalność projektu. Nieświadomy niczego klient jest oczarowany animacjami i kolorami, a później przychodzi rozczarowanie, gdy w gotowym sklepie nie ma klientów. Dzieje się tak dlatego, bo sklepu nie można wypozycjonować i klienci do niego nie mogą trafić. W przypadku rozbudowanych witryn w technologii flash problem jest nie do rozwiązania, a jest to akurat technologia, która sporo kosztuje. Wiele rozczarowań związanych z niemożliwością wypozycjonowania sklepu widywaliśmy podczas kilku lat pracy dla różnych podmiotów. Każda agencja interaktywna, która stara się o miano profesjonalnej, musi zatrudniać kogoś, kto jest obeznany w tematyce SEO, aby w przyszłości takich błędów unikać i uświadamiać swoich klientów. Jeśli chodzi o pozycjonowanie sklepów, to sytuacja jest specyficzna, ponieważ bazuje głównie na frazach niszowych (tzw longtail, czyli długi ogon), a te biorą się z czytelnej zawartości serwisu.
Najczęściej popełnianym błędem jest umieszczanie głównego menu sklepu w javie, co skutecznie dezorientuje roboty Google. Sklep może być poprawnie zaindeksowany dzięki mapie strony, co dodatkowo może skomplikować poszukiwanie przyczyny słabego pozycjonowania sklepu. Dla dyrektora kreatywnego najważniejsze są podświetlane i wygładzone napisy, ale z punktu widzenia SEO, to poważne utrudnienie. Zdarzyło mi się już analizować księgarnię internetową, w której produkty były wyświetlane w wyskakujących okienkach zaprojektowanych w javie. Sklep był niewidoczny zupełnie w indeksie Google na najbardziej niszowe tytuły książek.
Jak zatem widać, nie tylko efekt graficzny jest ważny, zwłaszcza w obecnych czasach, gdy niemal każda branża wymaga skutecznego pozycjonowania strony, aby ta notowała jakiekolwiek wejścia z naturalnych wyników wyszukiwarki.