Do ustalania rankingu wyszukiwania, Google analizuje kilkadziesiąt zróżnicowanych danych, które składają się na określenie wartości strony i dopasowania do wysłanego zapytania. Chodzi o to, aby przedstawić użytkownikowi wyszukiwarki jak najlepiej dopasowany wynik do jego pytania. Jest to bardzo skomplikowane w sytuacji, gdy zapytanie jest bardzo ogólne i umieszczone na milionach podstron. Wyznaczanie kolejności stron znajdujących się w indeksie Google musi odbywać się zupełnie w tle, a nie dopiero w momencie wysłania zapytania. W przeciwnym razie, na wynik czekalibyśmy bardzo długo, a nie kilkadziesiąt milisekund. Analizowanie treści stron internetowych odbywa się 24 godziny na dobę poprzez tysiące botów przemierzających Internet. Efekty wprowadzonych zmian na stronie pojawiają się z dużym opóźnieniem w wyszukiwarce, gdyż tyle czasu trwa zmiana w indeksie Google. Dlatego też pozycjonowanie w Google wymaga cierpliwości i organizacji pracy na wiele miesięcy. Bardzo ważne jest odpowiednie tworzenie stron, zgodne z wytycznymi wyszukiwarki, aby pozycjonowanie w ogóle było widoczne. Projektowaniem stron internetowych zajmuje się agencja interaktywna, w której pracują specjaliści z poszczególnych wąskich branż usług internetowych. Tylko zgrany zespół pod kontrolą project managera może stworzyć w pełni profesjonalny serwis, który będzie działać bez względu na obciążenie, popularność i ilość zaimplementowanej treści. Ponieważ serwisy tworzy się raz, a promuje przez cały okres ich funkcjonowania niezwykle ważne jest, aby już na samym początku projektu były brane pod uwagę możliwości pozycjonowania i ewentualnych modyfikacji strony związanych ze zmianami algorytmu wyszukiwarki
O popełnianych błędach podczas projektowania strony internetowej można napisać książkę. Jednak efekt końcowy zależy od właściwego doboru specjalistów z branży internetowej.
Szczególnie ważna kwestia dotycząca projektowania stron www jest często pomijana podczas wstępnych ustaleń z klientem. Mianowicie, chodzi o poprawną optymalizację budowy strony w celu prawidłowego zaindeksowania zawartości. O ile w przypadku prostych stron firmowych, przypominających wizytówkę można na pewne sprawy przymknąć oko, o tyle w przypadku sklepów internetowych jest to szczególnie ważna sprawa, z którą firmy pozycjonujące borykają się już po fakcie. Tak się zwykle składa, że projektowanie stron i wstępne ustalenia leżą w gestii grafika bądź dyrektora kreatywnego, który kładzie nacisk na efekt i oryginalność projektu. Nieświadomy niczego klient jest oczarowany animacjami i kolorami, a później przychodzi rozczarowanie, gdy w gotowym sklepie nie ma klientów. Dzieje się tak dlatego, bo sklepu nie można wypozycjonować i klienci do niego nie mogą trafić. W przypadku rozbudowanych witryn w technologii flash problem jest nie do rozwiązania, a jest to akurat technologia, która sporo kosztuje. Wiele rozczarowań związanych z niemożliwością wypozycjonowania sklepu widywaliśmy podczas kilku lat pracy dla różnych podmiotów. Każda agencja interaktywna, która stara się o miano profesjonalnej, musi zatrudniać kogoś, kto jest obeznany w tematyce SEO, aby w przyszłości takich błędów unikać i uświadamiać swoich klientów. Jeśli chodzi o pozycjonowanie sklepów, to sytuacja jest specyficzna, ponieważ bazuje głównie na frazach niszowych (tzw longtail, czyli długi ogon), a te biorą się z czytelnej zawartości serwisu.
Najczęściej popełnianym błędem jest umieszczanie głównego menu sklepu w javie, co skutecznie dezorientuje roboty Google. Sklep może być poprawnie zaindeksowany dzięki mapie strony, co dodatkowo może skomplikować poszukiwanie przyczyny słabego pozycjonowania sklepu. Dla dyrektora kreatywnego najważniejsze są podświetlane i wygładzone napisy, ale z punktu widzenia SEO, to poważne utrudnienie. Zdarzyło mi się już analizować księgarnię internetową, w której produkty były wyświetlane w wyskakujących okienkach zaprojektowanych w javie. Sklep był niewidoczny zupełnie w indeksie Google na najbardziej niszowe tytuły książek.
Jak zatem widać, nie tylko efekt graficzny jest ważny, zwłaszcza w obecnych czasach, gdy niemal każda branża wymaga skutecznego pozycjonowania strony, aby ta notowała jakiekolwiek wejścia z naturalnych wyników wyszukiwarki.