Do ustalania rankingu wyszukiwania, Google analizuje kilkadziesiąt zróżnicowanych danych, które składają się na określenie wartości strony i dopasowania do wysłanego zapytania. Chodzi o to, aby przedstawić użytkownikowi wyszukiwarki jak najlepiej dopasowany wynik do jego pytania. Jest to bardzo skomplikowane w sytuacji, gdy zapytanie jest bardzo ogólne i umieszczone na milionach podstron. Wyznaczanie kolejności stron znajdujących się w indeksie Google musi odbywać się zupełnie w tle, a nie dopiero w momencie wysłania zapytania. W przeciwnym razie, na wynik czekalibyśmy bardzo długo, a nie kilkadziesiąt milisekund. Analizowanie treści stron internetowych odbywa się 24 godziny na dobę poprzez tysiące botów przemierzających Internet. Efekty wprowadzonych zmian na stronie pojawiają się z dużym opóźnieniem w wyszukiwarce, gdyż tyle czasu trwa zmiana w indeksie Google. Dlatego też pozycjonowanie w Google wymaga cierpliwości i organizacji pracy na wiele miesięcy. Bardzo ważne jest odpowiednie tworzenie stron, zgodne z wytycznymi wyszukiwarki, aby pozycjonowanie w ogóle było widoczne. Projektowaniem stron internetowych zajmuje się agencja interaktywna, w której pracują specjaliści z poszczególnych wąskich branż usług internetowych. Tylko zgrany zespół pod kontrolą project managera może stworzyć w pełni profesjonalny serwis, który będzie działać bez względu na obciążenie, popularność i ilość zaimplementowanej treści. Ponieważ serwisy tworzy się raz, a promuje przez cały okres ich funkcjonowania niezwykle ważne jest, aby już na samym początku projektu były brane pod uwagę możliwości pozycjonowania i ewentualnych modyfikacji strony związanych ze zmianami algorytmu wyszukiwarki