Branża SEO jest zabawna. W tej grze łączą się dwa przeciwieństwa – przegadanie i konkretność. Konkretem jest wynik, niepodważalna pozycja, wyliczona siła przez algorytm. Trudno z faktami polemizować, a osiągnięta pozycja wyliczona jest przez algorytm, który nie można ręcznie (bezpośrednio!) zmodyfikować. Cała reszta jest papką słowną wynikającą z charakterystyki branży reklamowej oraz sposobu pracy pozycjonera. Nad jednym wskaźnikiem toczą się wielomiesięczne spory na forach, a każda najdrobniejsza informacja z firmy Google rozkładana jest na drobne i komentowana na setkach blogów.
Nawet pojedyncze słowa i tłumaczenie mają znaczenie. Każdy w branży chciałby się wyróżnić i być rozpoznawalny. Kilku chłopakom się to udało i ich nazwiska, a także facjaty, są znane. Czy pomaga im to w zdobywaniu klientów? Pośrednio tak. Nadal 9 na 10 klientów nie ma pojęcia o pozycjonowaniu stron, w związku z czym bardziej interesuje ich wycena i koszt niż sama firma usługowa. Nietrudno się dziwić, skoro koszt usługi nie jest mały, to firma podejmująca się wykonania zlecenia powinna o wszystko zadbać. Nie ustaje jednak próba edukowania klientów czym jest pozycjonowanie stron i co tak naprawdę daje, oraz na co należy zwracać uwagę na etapie tworzenia serwisu internetowego. Kilka lat temu, gdy nie było firm usługowych w typie agencji interaktywnych, każdy kto chciał mieć stronę internetową, musiał ją zrobić sam. Siłą rzeczy powstawały strony bardziej świadomie tworzone, a nie jak dziś, że każdy projekt jest tylko kolejnym i do budowy podchodzi się mechanicznie.
Przez całą dobę, siedem dni w tygodniu, odbywa się pozycjonowanie milionów stron internetowych, a każdy pozycjoner robi to na swój sposób. Wciąż nie mogę się nadziwić, że wielu pozycjonerów, i to nie tylko początkujący, popełnia tak podstawowe błędy. Jednym z takich rażących błędów jest powielanie tych samych treści w wielu miejscach. Firma Google, ustami naszego Guglarza przyznała, że problem Duplicate Content występuje raczej w obrębie jednego serwisu. Po pierwsze, kluczowym słowem w tym zdaniu jest „raczej”. Po drugie, z faktami się nie dyskutuje – jeśli strona pozycjonowana unikalną treścią jest znacznie wyżej niż cała reszta, to wniosek nasuwa się oczywisty. O innych błędach może kiedyś wspomnę, tymczasem nie zamierzam sobie utrudniać pracy.